美国迎来“黑五”购物节:消费人数将创新高，但低价只是“安靖”
新冠肺炎疫情期间的防控措施和政府的“撒钱”刺激计划，一度造成美国假日消费井喷。
据美国零售联合会统计，2020年美国假日购物季销售额增长9.1%，2021年增速达到创纪录的12.7%。2022年，随着通胀上升，节日销售额增长放缓，同比增长5.4%，但也超过了疫情前的增速。
零售联合会统计的假日购物季为每年11月1日至12月31日，涵盖感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节和新年。
当地时间11月24日，美国迎来“黑五”购物节，“网络星期一”将于下周一开始。零售联合会预测，在今年感恩节和网络星期一之间，消费者数量将达到创纪录的高水平，更多的人将购买打折商品。
然而，在11月至12月底的假日购物季期间，零售额的同比增速将低于前三年。在通胀持续、政府刺激资金几近枯竭的背景下，选择更便宜的商品成为美国消费者的首要诉求。
图片来源:美国零售联合会预测
零售联合会预测，从11月23日感恩节到11月27日网络星期一，将有1 . 82亿美国人在线下购物。这一数字不仅高于去年的1.66亿，也是该联合会2017年开始统计以来的最高值。
74%计划在这个假日购物季消费的美国人将在感恩节和网络星期一之间购物，高于疫情爆发前的69%。黑色星期五是最受欢迎的购物日，估计有1.3亿人计划在这一天购物。互联网周一排名第二，当天约有7111万美国人准备购物。
报告还显示，折扣成为消费者购物的主要动力。多达61%的消费者表示，他们之所以想从感恩节到网络星期一购物，是因为折扣力度大，只有28%的消费者表示是因为传统。
数据提供商Adobe Analytics预测，在今年11月至12月底的假日购物季期间，考虑到消费环境的不确定性以及食品和汽油价格的上涨，在线零售商可能会提供高达35%的折扣。
在该机构跟踪的18种商品的网上销售中，玩具、电子设备和服装将享受最大的折扣。玩具的折扣为定价的35%，电子产品的折扣为30%，服装的折扣为25%，都高于去年的折扣幅度。
其他可能大幅降低价格的商品有体育用品(24%)、电视(22%)和家具/床上用品(19%)。Adobe Analytics预测，从感恩节到网络星期一期间，零售商品的在线销售额可能达到372亿美元，比去年同期增长5.4%，占整个购物季的16.8%。
该机构预计，今年假日购物季，美国在线零售商品销售额将升至2218亿美元，同比增长4.8%。
根据美国零售联合会的预测，今年假日购物季的总销售额将在9573亿美元至9666亿美元之间，同比增长3%至4%。该预测不包括汽车经销商、加油站和餐馆。
图片来源:美国零售联合会
虽然同比有所增长，但今年购物季的销售额增长将低于2020年至2022年的增速，与2019年的3.8%处于同一水平。
零售联合会首席经济学家杰克·克莱因亨茨(Jack Kleinhenz)表示，在通胀仍处于高位、利率不断上升的情况下，美国普通家庭的财务状况将保持稳定，消费者将继续购买各类商品和服务，但购买步伐将会放缓。
麦肯锡公司的调查显示，多达79%的美国消费者表示，他们将在这个假日购物季改变消费习惯，选择更便宜的商品或完全放弃消费。这一比例比去年的数据高出5个百分点。
调查指出，尽管美国目前的通胀率已从去年的高点回落，但经济前景的不确定性和地缘政治的紧张局势正在影响消费者的思维。66%的消费者认为更实惠的价格和折扣是这个假日购物季的首要任务，高于去年的59%。
第二位和第三位分别是商品的现货供应能力和便利性，只有33%的消费者将商品质量作为首要因素。
在接受英国《金融时报》采访时，一些纽约居民表达了对高房价的不满。一名技术顾问计划将节日礼物预算从2500美元减少到400美元，另一名消费者计划将圣诞购物减半。
尽管零售联合会预测，从感恩节到网络星期一的顾客数量将创历史新高，但塔吉特(Target)和梅西百货(Macy's)等大型零售商态度谨慎，选择以折扣为主。
在今年的假日购物季，Target将推出数千种价格低于25美元的节日礼物。Target首席执行官Brian Cornell在接受美国消费者新闻与商业频道采访时表示，美国消费者不仅减少了休闲消费，还减少了食品和饮料等杂货的消费。
Target上周发布的第三季度财报显示，公司营收为254亿美元，同比下降4.2%；但得益于美妆产品的强劲销售，第三季度净利润升至9.71亿美元，同比增长36%。"