人们似乎重新燃起了对芭比娃娃的热情。
7月，在电影《芭比》正式上映之前，从服装品牌到零售百货商店，一切都充满了粉红色。埃米利奥·普奇、斯基帕雷利和维维安·韦斯特伍德等品牌都为芭比明星玛格特·罗比提供定制服装。
在中国市场，快时尚品牌ZARA和movies的联名系列似乎卖得不错，至少连电商平台上的男士粉色西装裤都已经卖完了；著名的芭比主题联名店在社交平台上也有不少人气。品牌方告诉我们，芭比系列目前的销售率为49%，销量前三的产品分别是芭比系列超柔无缝美甲贴、芭比系列小翔凤菱形框斜挎包、芭比系列TWS蓝牙耳机。

芭比背后的玩具公司美泰因此期待着转机。
美国投资机构Stifel Financial的分析师德鲁·克拉姆(Drew Crum)估计，这部电影在第一个周末的国内票房收入可能在9000万至1亿美元之间。最终，芭比电影将在全球获得4.5亿到5.5亿美元的票房。
即使全球总销售额只有4.5亿美元，美泰今年也能从芭比现象中获得每股0.10美元的增长。这不仅仅是电影分成，美泰可以通过出售芭比玩具以及芭比服装和其他适销商品的许可费获得巨额收入。
事实上，这家全球玩具巨头最近的表现并不好。
2023年第一季度，美泰净销售额为8.15亿美元，与去年同期相比下降22%；净亏损1.07亿美元，去年同期净利润达到2200万美元，无利可图。这部分是由于过去疫情期间人们被迫呆在家里，对玩具的需求不复存在，消费疲软也减少了家庭玩具的支出。
但在美泰的所有玩具中，芭比的衰落更为明显，即使这个IP多年来一直是美泰的“掌上明珠”。
2023年第一季度，芭比、风火轮和费雪的总销售额分别为1.769亿美元、2.449亿美元和1.257亿美元。除《风火轮》同比增长1%外，芭比和费雪的总销售额大幅下降，总销售额比上年减少1.631亿美元(约合人民币11.32亿元)。
其中，芭比娃娃的总销售额下降了41%，为1.211亿美元(约合人民币8.4亿元)，低于风火轮的总销售额，在美泰旗下品牌的总销售额中排名第二，这是自2020年第二季度以来的首次。
一个重要原因是芭比IP已经过时很久了。
1959年3月诞生的芭比娃娃，诞生于战后女性开始追求自由和幸福的繁荣时代，成为美国女孩的自我投射。填补了当时市场的空缺。
当时美国市面上大多数女孩的玩具都是娃娃和婴儿，刺激了女孩的母性，让孩子扮演妈妈。芭比娃娃是第一个拥有独立事业的娃娃，她也是令人羡慕的人生赢家——拥有大而美的胸部，不切实际的腰臀比，幸福的家庭，这意味着女性拥有和男性一样的选择。
但随着时间的推移，美泰总裁兼首席运营官理查德·迪克森(Ricard Dickson)最近表示:“早在2014年和2015年，我们就陷入了低谷，现在是时候反思‘为什么芭比已经失去了相关性？他指的是现在的消费者无法与芭比产生共鸣，无论是价值观还是外表。
以当今中国的社交网络而言，这种芭比形象类似于对“白瘦”之美的推崇及其背后的女性价值。事实上，在中国市场，芭比娃娃在很长一段时间内都不是中国父母热衷购买的那种玩具IP。
美泰2009年在上海开设旗舰店，但2011年停止营业。相比欧美，中国一直不是最重要的市场，文化差异是造成这种情况的主要原因。毕竟，打扮和谈恋爱这种生活方式，可能有些家长是接受不了的。

芭比娃娃在欧美国家的地位也大不如前。自2012年以来，芭比的销量持续负增长，2015年第三季度甚至下降了21%。这种下降一直持续到今天。
如今人们对芭比IP的热衷，除了公司背后的宣传，很大程度上是因为这部电影颠覆了芭比以往的世界观和价值观——连芭比自己都开始质疑自己所处的现实。
但这能否让这个IP带再生，还存疑。
美泰曾多次试图拯救芭比。
从2012年开始，芭比在美国市场开始面临市场疲软和审美畸形的争议。人们抱怨芭比娃娃不切实际的形象会让孩子自卑，她只是白人主导社会中男权审美的缩影；美国妈妈们担心芭比的消费主义态度会让孩子陷入“美丽可以通向成功”的陷阱。在女权主义逐渐兴起的背景下，这种价值受到质疑。到了2013年左右，芭比高瘦的白人女孩形象越来越不受欢迎。
从2014年开始，玩具设计师伊芙琳·马佐科(Evelyn Mazzocco)担任芭比的总经理，开始“改造”芭比。多年来，美泰一直在让芭比变得更加“政治正确”。他们减少了芭比娃娃的胸围，增加了7种肤色、18种瞳孔颜色和24种新发型，不断推出新造型，让每个女孩都能在无数芭比娃娃中找到属于自己的一个。
2016年，芭比登上《时代》杂志封面。但她已经不再是人们记忆中的芭比了——她的肚子鼓了起来，她的腿变得健美了，她的头型身材比例也更正常了。但从表现来看，这种政治正确的操作并没有让芭比复活。

近年来，美泰的战略重点是发展知识产权驱动的玩具业务，扩大娱乐产品的供应。
随着“IP驱动战略”的深入，美泰更加注重IP内容的经营和知名IP的系列开发，“扩大娱乐产品供给”的目标推动美泰不断加快生产各类娱乐产品的步伐。在大量IP储备的基础上，美泰将这些IP内容拓展到服装、影视、数码游戏、NFT、线下娱乐等领域。以芭比为例，除了太空芭比、生态芭比等新设计系列，服装、影视、NFT等领域都有她的身影。
在粉色旋风席卷的当下，高举独立精神大旗的芭比能否颠覆过去，还有待考证。"