违犯上述规则，平台将中止下架、扣分、降权等处置。商家爲啥热衷起名“xx同款”？或爲“蹭流量”提高搜索概率2月15日，扬子晚报/紫牛旧事记者在电商平台搜索留意到，“xx同款”的商品可真不少。当红明星同款墨镜、运动鞋、大衣、毛衣，热播剧《狂飙》同款连衣裙、衬衫，电影《流浪地球》同款铭牌、金属徽章……在商品描画中，有的同款商品主图还运用了明星照片或剧照。而商家们似乎对此也有所顾忌，点开搜索引擎，“明星同款侵权”“明星同款会扣分吗”“明星同款衣服触及肖像权吗”“明星同款鞋算高仿吗”等相关举荐成果层出不穷。运用“xx明星同款”能否侵犯该明星相关权益？网经社电子商务研讨中心特约研讨员、上海汉盛律师事务所初级合伙人李旻律师表示：“能否侵犯明星权益，需求根据不同情况中止分析，假设店铺中运用“xx明星同款”的同时，又运用了该明星的照片，在未经授权的情况下，该行爲侵犯了明星的肖像权。若仅是运用了‘xx明星同款’，我们以爲，假设仅是一种理想描画，则不侵犯姓名权；但若有其他内容让消费者误以爲该商品是该明星代言或举荐的，则可以构成侵权。”既然有惹起侵权纠纷的可以，商家爲何照旧运用“xx同款”作爲商品名？在李旻看来，这本质上是一个“蹭流量”的行爲，“xx明星同款”可以让消费者更快地找到商品，在客观上提高了该商品被搜索、关注和置办的概率。网经社电子商务研讨中心特约研讨员、百联咨询创始人庄帅也以爲，这种方式可以降低商家的商品研发投入，在电商平台设置这样的称号可以蹭热度，获取更多免费流量并获得较高的转化率。专家以爲此举是“三赢”：平台、商家、消费者都可受益对普通消费者和电商平台而言，“xx同款”商品似乎并不会发作什麼障碍，平台对此采取管控意在何爲？在专家看来，此举可以爲平台、商家、消费者带来“三赢”。李旻以爲，关于消费者来说，管控“xx同款”行爲，可以爲消费者避免买到冒充假劣商品的风险。关于商家来说，可以促进网店的合规管理，促使其合法合规运营，有效避免侵权纠纷。而关于电商平台，其作爲集成式平台，平台内网店的质量也影响着平台的质量，管控“xx同款”，可以有效避免网店违规风险，从而改善整个电商平台的买卖环境。庄帅也坦言，关于消费者来说，可以避免置办到质量差、性价比不高的商品；关于商家来说，也避免因此带来的侵权风险；关于平台来说，可以树立良好的竞争环境，维护相关方的知识产权，避免纠纷。扬子晚报/紫牛旧事记者 王灿校正 盛媛媛揭发/反响